当回力黯然战术调整得当，法甲竞争对手哑火，健力宝开始陨落，英雄钢笔开始贱卖，民族品牌日益衰落……但它们承载了NG体育我们儿时美好的回忆。那些年我们一起追过的民族品牌，以下衰落的民族品牌，你还记得几个？1

　　北冰洋汽水

　　北冰洋汽水毫不例外承载着我们儿时的记忆，1毛钱一瓶，在80年代是一个奢侈的享受，在酷暑难耐的夏日，一瓶冰镇的北冰洋汽水，是很多人对夏日最执着的追求。从1950年开始一直风靡了长达半个世纪。

　　销售额最高的时候一年销售额产值高达一亿元，净利润高达1300万元。可以说是那个时代绝对的王者品牌。听说最火的时候，每天前来进货的小车都会排上好几百米的队伍。小卖部门口一摞摞的印有”北冰洋”字样的塑料汽水箱子以及或用硬纸箱子或用木质三合板做成的写有”冰镇北冰洋汽水”的大招牌，伴随了几代人的成长。

　　而随着1995年招商引资大潮来临北冰洋食品公司同外商合作分别成立了四家合资公司，著名的”北冰洋”汽水被分配给其中之一的百事-北冰洋饮料有限公司生产。

　　遗憾的是，外资并没有给国内的老字号企业带来活力，不久之后合资公司就关门大吉了，之后市场上越来越难觅北冰洋汽水，市场上的一代名牌就此消失。

　　目前该品牌拥有者义利食品公司已经于2011年9月14日举行了试饮的活动，未来将会加大铺货，对于有着儿时记忆的人们来说，这是一次重新体悟童年情感的机会。

　　2

　　回力球鞋

　　回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征；拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。

　　当时的回力鞋在70-80年代风靡之时候，那个时候小孩子们最大的梦想就是有一双回力的运动鞋，就像王朔说的那样，在文革的时候，当你穿着一双回力鞋出门的时候，很多时候，你回家的时候就成了光脚了，为什么呢？因为你的鞋子被扒走了。可见回力之盛，其锻造的经典球鞋款式到现在都是其他鞋类模仿的对象。可惜另人遗憾的是，难逃国外品牌的竞争，与国外鞋业品牌竞争之下，很快在市场上衰落。2000年曾经无限火热的回力黯然破陈，如今品牌已在华谊集团手中而对于合适再能复兴，难以预测。

　　08年，一款国内的飞跃牌鞋在欧洲突然成为时尚界宠儿，而更早之前中国蛇皮袋也风靡欧洲，这证明中国品牌强大的生命力，回力回归，相信只要运作得当依然会有不错的市场。

　　3

　　凤凰自行车

　　创建于1958年5月的“凤凰”品牌，半个世纪前成为国内自行车累计产销量第一的民族品牌。上世纪70年代，大街小巷里“凤凰”牌自行车随处可见。“凤凰”被人们视为吉祥和高贵的象征，半个世纪前被喻为”草窝里飞出金凤凰”的凤凰自行车。成为姑娘出嫁时一份很有“面子”的嫁妆。

　　犹记年幼的时候，孩子坐在前杠，父亲在车座上，母亲在后座，画面似乎永远定格在那里，一辆凤凰自行车就这样承载着我们一家的重量。做为当时和永久自行车并列的两大自行车品牌，其品牌价值不易于那个时代还很难见到的宝马汽车。据说每个孩子骑着凤凰自行车，如果摔倒了，一定先看看车摔坏没有，可见凤凰自行车在孩子们心中的分量。

　　90年代初，国内(大陆)出口的自行车有三分之一都是凤凰生产。连续8次在全国同类产品质量评比中荣获第一名，获国家银质奖。

　　但是之后由于在联营品牌战略上的失误，已经国外外资与台资企业的联手夹击之下，这个风靡一时的品牌最终不得不遗憾的退出市场的舞台。

　　目前凤凰这个品牌已经重新进军到电动车市场，而单一的自行车业务已经难以维系集团的发展了，凤凰能否涅槃，再谱新章？

　　4

　　英雄钢笔

　　相信不用小编详细介绍它在巅峰时间多么流行，只要知道在巅峰时间就占有中国钢笔市场一半以上的市场。销售数以亿万计算。领导出访名单，历史性的合约签约上都有它浓厚的一笔。在全球的知名度，曾经远销欧美。在那个年代，英雄就是中国钢笔的代名词。

　　可是在今天，一支派克钢笔卖出上万高价的时候，它的百分之49的股权居然只卖出区区250元，你就知道属于它的时代已经终结，留下的只有遗憾和惋惜。

　　一直都存在，但已经错过了这个最好的市场机会，无法在这个时代傲然而立了。

　　5

　　健力宝

　　您想身体好，请喝健力宝。健力宝——让世界尝尝中国的味道。这些耳熟能详的广告语影响了年轻的一代人。

　　2013年，随着健力宝创始人李经纬的去世，这个品牌已不复当年的热度了。健力宝创立于1983年，甫一上市，短短的两年之内就从数百万的销售额起步跨越到数千万直至数亿销售额，它在营销上的创新，尤其是体育营销上的创新，连续赞助亚运会，同时借力奥运会东风，赞助奥运代表团，从而被封为东方神水。然后随后的企业内部的控制权之争和连续的业务扩张失利，让这个民族品牌企业一步步走下了商业神坛，随着李经纬的离开，曾经的耀眼明星就此陨落。

　　6

　　小霸王

　　当小霸王学习机出现的时候，你如果生于80年代末90年代初，就知道那个时候拥有一台小霸王学习机是多么幸福的事情。

　　相信很多人购买它的目的一定是玩FC红白机游戏的，小霸王填满了我们那个时代的所有课余的回忆。其风靡程度无须多说，遗憾的是这样一个民族品牌，在段永平离开之后，从此错失战略发展机遇，最终在下一个时代来临之前被抛出了市场，如今，已消失在人们的视野之中。

　　7

　　活力28洗衣粉

　　你也许不知道这个企业是来自湖北荆州这座小城的一个品牌。但一定知道“活力28，沙市日化”这句耳熟能详的广告语当年这句广告词被传遍了大江南北甚至于带火了沙市这个城市。

　　在活力28巅峰的时候，它一度占有中国市场百分之85的市场占有率。要知道世界日化巨头宝洁在洗发水市场上的占有率也只有百分之60多。而在90年代对洗衣粉认知度调查中，最高的不是汰渍，不是白猫，高居榜首的是活力28.宝洁这些巨头在没法竞争的时候，尝试着要收购活力28。遗憾的是，活力28后来陷入股东之争，几易转手，先后落入外企和天发集团手中，现在则是被稻花香所收购。但是已难复当年之勇了，市场占有率基本忽略不计，甚至于在当地也难觅踪影。

　　8

　　北京方便面

　　北京方便面不是来自于北京的方便面，而是来自于河南这个方便面产地南街村的企业。南街村的方便面给我们儿时带来了无穷的欢乐，下课的时候跑向小卖部就是为了来一袋北京方便面。

　　要想知道北京方便面有多火。套用一个经典广告词，一年的方便面围起来可以绕地球3圈。与它同时代的还有小当家小浣熊这些品牌，但是都已经消失在人们的视野之中了。而直到如今，只要你在百度上输入北京方便面，依然还是有那么多用户会发问在哪里可以买到北京方便面。可见此品牌当年之火，尤其是对于怀旧年代的人来说。

　　北京方便面意味着一个时代……但是由于在产品上的一些战略失误和转型期之误。北京方便面慢慢的沉沦下去了。

　　9

　　波导手机

　　你也许不知道波导手机，但是你一定知道一句广告词战术调整得当，法甲竞争对手哑火：”波导手机，手机中的战斗机。”这个当年红遍大江南北的广告语让多少人一下子记住了这个国产品牌，当时国内手机以波导和科健手机为两大品牌，硬生生的从当时诺基亚，西门子，摩托罗拉这三大家手中抢走了大部分低端品牌机的市场，从而成为了中国制造的代名词。

　　但是随着之后塞班炒作系统的崛起，智能机大行其道，而国产机在这一封闭炒作系统下，那一波以山寨之名而存活的国产品牌很快就衰落下去，知道安卓时代之后，才有机会再现江湖，可惜，时代已不在。

　　10

　　熊猫牌电视机

　　在那个黑白电视机的时代，”熊猫”两个字意味着电视领域无敌的存在。一只娇憨的熊猫，无数的标志性的条纹横列的机身以及它狭小的屏幕中涌出来的给千家万户无数欢乐的黑白光影，总是留在我们最底层的记忆之中。但是自从进入彩电时代，这只胖胖的可爱的娇憨的灰色熊猫消失了。

　　11

　　两面针牙膏

　　"一口好牙，两面针。"许多人耳熟能详。两面针牙膏业务去年总营收7900万，市场份额跌至不足1%，而云南白药牙膏卖了19亿。30年历史的国企两面针一直是柳州人的骄傲，鼎盛时期，曾占据全国第三，然从2007年起开始走下坡路。现在，你还用两面针吗？

　　12

　　春都

　　因一则“会跳舞的火腿肠”广告，春都火腿肠红遍大江南北，从此开创了中国以西式灌肠系列产品为主导的新兴产业，推动了中国食品[4.84 -0.82%]加工业的历史性变革。春都几乎成为了当时火腿肠的代名词，轻松取得80%的市场占有率。

　　春都的品牌没落主要是因为一次品牌危机事件而引起的。1993年12月15日，因生肉的冷库突然起火，存放在冷库里的2600吨原料被毁，损失达4000万元。大火过后，冷库里被烟熏火燎过的生肉，按规定应全部废弃，但春都集团的领导觉得可惜，就把熏烤得不太厉害的一些生肉，混进了生产火腿肠的合格肉里。随后遭竞争对手造谣陷害，进货商纷纷退单，春都集团元气大伤。

　　中国的火腿肠产业基本形成后，市场上又出现了双汇、郑荣、金锣等新生品牌，竞争态势急剧恶化。公司经营陷入怪圈：“销售不畅—资金紧张—原料质次价高—质量滑坡—销售不畅”。1998年11月，外商撤资。2001年，作为上市公司大股东的春都集团公司，将上市募集的大部分资金偿还外商。但这没能从根本上挽回春都品牌经营上的颓势，随后几年春都持续亏损，为了保壳，作为上市公司的春都在第二次资产重组时，不得不将食品产业完全从上市公司剥离。

　　13

　　爱多VCD

　　“爱多”电器公司成立于1995年，年轻的爱多在年仅26岁的胡志标带领下迅速崛起。公司以“务实、团队、专业、创新”的企业理念，先后获得中国最具有竞争力民族品牌激光影碟机类第一名，全国城市市场占有率达第一名。

　　1996年，爱多花了450万元的高价请成龙为其拍摄了广告片，这在当年几乎是爱多的全部利润。其简洁干脆的广告词“爱多VCD，好功夫！”这则广告在央视播出后，很快在全国掀起了一阵“爱多旋风”。

　　但好景不长，随着市场发生变化，1998年，爱多便开始出现财务危机，到了1999年上半年，公司危机终于总爆发。随后，胡志标被迫去职。2000年4月份，胡志标因涉嫌经济犯罪被拘捕，后终审数罪并罚判处有期徒刑8年，并处罚金25万元。“爱多”商标被拍卖，“爱多”品牌彻底覆灭。

　　你还记得哪些强烈的民族色彩品牌在今天市场经济正当时褪了色？

　　注意：转载请联系小编微信：mayday_xiongbao

　　欢迎关注微信公众号：鸣金网

　　马云、马化腾、李彦宏都在关注！