范冰冰露脸LadyGaga表演森林狼新秀亮相，获得球队信任的“美国春晚”燃爆！

它背后藏着51条商业秘籍

　　本文作者：由诗哲

　　体育大生意特约记者、美国乔治华盛顿大学体育管理研究生

　　来源：体育大生意（微信号sportsmoney）授权互联网思想

　　就在刚刚森林狼新秀亮相，获得球队信任，万众瞩目的第51届NFL超级碗于休斯敦落下帷幕。新英格兰爱国者在一度落后25分的绝境下森林狼新秀亮相，获得球队信任，奇迹般地追平比分，制造了超级碗史上首场加时赛。随后汤姆·布拉迪达阵成功，带领爱国者34:28惊天逆转亚特兰大猎鹰。爱国者继续书写“16年5冠”的传奇历史、布拉迪再度封神……精彩激动之余，让森林狼新秀亮相，获得球队信任我们来看看本届“美国村碗”背后的“大生意经”。

　　比赛

　　这是有史以来超级碗首次常规时间打成平局，进行加时赛。

　　新英格兰爱国者上演了奇迹般的大逆转。

　　赢得本届超级碗比赛的球员将获得11.2万美元的奖金，可谓“日进斗金”。

　　前美国总统乔治·赫伯特·沃克·布什（老布什）在夫人的陪伴下惊喜出现，莅临家乡球队现场，为两支球队抛出硬币决定攻守。

　　本届超级碗举办场馆-- NGR 球场（NGR Stadium）由 NRG 能源公司（Reliant 能源）于 2002 年获得场馆冠名权，合同 32 年3亿美元，为当时额度最高的场馆冠名合同。

　　超级碗奖杯 Vince Lombardi Trophy 由珠宝商 Tiffany & Co. 打造，造价5万美金。

　　本届超级碗吉祥物为一只名为TD 的拟人态橄榄球，不幸的是，TD被网友评为“史上最丑超级碗吉祥物”。

　　去年的第五十届超级碗，五十名 NFL 球员访问了毗邻比赛举办地旧金山的硅谷，与数十家互联网公司进行“Networking”（职业社交），此项活动也因 NFLPA 帮助球员进行“终身发展”而广受好评。

　　今年超级碗来到航天城休斯敦后，NASA向NFL抛出橄榄枝，约翰逊航天中心在周五（2月3日）全天候接待数十名橄榄球运动员的来访，NASA空间站宇航员也在太空舱内身着橄榄球服，欢迎来访的球迷。

　　今年超级碗的联盟总裁媒体发布会破天荒的从赛前星期五（2月3日）调整至星期三（2月1日），一定程度上降低了出席发布会现场的记者数量，据称此举是为提高媒体报道超级碗赛事的相关度。

　　球员

　　新英格兰爱国者当家四分卫汤姆·布雷迪作为联盟顶级球星，却与球队签署了一份并不是“很匹配”自己名气的合同：4年6000万美元，今年汤姆本人的工资排名位于联盟第十九位，这样一份与其实际能力有出入的合同确一定程度上帮助了球队的大忙，使得球队在工资帽与预算方面回旋余地更大。

　　比赛日前一天举办“NFL Honors”评选出一系列当赛季优秀球员与入选橄榄球名人堂名宿。本赛季最有价值球员（MVP）由亚特兰大猎鹰队当家四分卫马特·赖恩揽入怀中。

　　今年超级碗备受关注的还有一位“全能型”运动员——利·D·梅尔文，上世纪八十年代曾效力于底特律狮和达拉斯牛仔的他如今是一名——工程师宇航员，两次执行太空任务。

　　在今日比赛中大放异彩的亚特兰大猎鹰队23号翼卫罗伯特·阿尔福德在去年刚刚去球队签订4年2100万保障性合同。

　　在比赛最后关头，新英格兰爱国者队 Julian Edelman 在三名猎鹰队员包夹下接住一个关键传球，帮助球队将比赛拖入加时。

　　球迷体验

　　由NFL官方举办的 NFL Experience 活动，从1月28日至2月5日比赛当天，在位于休斯敦市中心的GeorgeR. Brown Convention Center 连续举办面向球迷的庆典活动，数十名现役球员与退役名宿现场与球迷互动，本届活动冠名赞助商为现代汽车。

　　另一场官方活动 Super Bowl Live fan festival 由通讯商 Verizon 提供，从1月29日起为期9天，为球迷提供现场音乐与表演，互动展览，美食以及一个27.5米高的虚拟现实太空旅行模拟器（Tripto Mars 火星征途）。

　　比赛日当天会举行四场观赛派对、庆典：NRG 体育场俱乐部帐篷派对；冠军俱乐部派对（NRG Center）；达阵俱乐部派对（NRG Center）；赛后场内庆典。

　　赞助

　　本届超级碗与多达28家赞助商，77个品牌达成商务合作。

　　百事（Pepsi）连续第五年作为超级碗中场秀冠名赞助商。

　　Pepsi 今年在超级碗主推旗下 PepsiZero Sugar 品牌（百事零糖碳酸饮料），并于超级碗当天发布新款纯净水产品“Lifewater”。

　　安海斯布希（Anheuser-Busch，世界第一大啤酒制造商）将再一次为其合作伙伴在超级碗观战期间推出“BudLight Hotel”（百威淡爽酒店）。

　　同时安海斯布希将在NFL Experience现场建造“百威淡爽冠军酒馆”，其预计总客流量将超过百万。

　　媒体和广告

　　本届比赛直播权益由FOX 标得，下一届转播权归属NBC。

　　Fox 将广告权益全部售出，而去年直播电视台CBS则是为自己预留了最后一个广告段。

　　七家 NFL 赞助商将在由 Fox 直播的超级碗比赛时段中投放广告。

　　超级碗广告时长分为15秒；30秒；45秒；60秒和90秒不等，纽约时报预计今年30秒广告平均成本为500万美元，而在1966年，一份超级碗广告合同只要37500美金。

　　超级碗广告的单位成本受众人数近年出现严重下滑，一方面由于广告购买厂商为每秒钟广告所支付的成本逐年攀升，另一方面 NFL 本身也正遭遇着收视率下滑的危机。

　　值得一提的是，今年超级碗广告的“新玩家”84Lumber，一家美国建材供应商，其广告内容因为含有美墨边境的“移民墙”元素而被Fox下令调整，NFL对此暂没有发表评论，据悉该公司已将内容作出调整，并将最后的含“墙”元素结局放入公司官网与超级碗同时发布。

　　本届超级碗转播信号覆盖一百七十个国家和地区，官方提供七种语言信号转播，中国大陆地区转播媒体超过十家。

　　中国元素

　　今年的超级碗为了吸引国内观众还邀请了陈伟霆担任中国推广大使。

　　范冰冰在本届超级碗上也有亮相，她参与拍摄的一支游戏广告“The Battle of Evony”，广告片中饰演一代女皇武则天，身穿大气的中国华服。

　　影片里武则天和亚瑟王、乔治华盛顿这三个不同时空的历史人物一起金戈铁马、君临天下。而且还入选了今年超级碗广告的十佳。

　　宣传片中，美国男演员Aaron Eckhart在广告中饰演美国第一任总统“华盛顿”、Jeffrey Dean Morgan饰演古不列颠的伟大君主“亚瑟王”。

　　刚刚参加了休斯顿火箭队球衣退役仪式的姚明，也在现场观战。

　　中场秀

　　当然，还有很多看似昂贵的东西是免费的，超级碗不会为参加中场演出的嘉宾支付费用，哪怕是今年的 Lady Gaga， 而筹备中场演出本身的 NFL 的花销就达到1000万美金。

　　开场Gaga站在体育场上空，在上百台无人机打造的璀璨星空下亮相。

　　纵身一跃，降落到体育场中央旋转跳跃。

　　接着就唱了Poker Face，Born This Way， Telephone一系列耳熟能详的经典舞曲，银色的亮片演出服是Versace定制。

　　然后弹唱了一首新专辑的Million Reasons。

　　最后换了一身橄榄球演出服，唱完最后一曲Bad Romance，又一个跳跃结束了中场秀。

　　中场秀全场

　　对全美影响

　　米国人民在超级碗这个星期天和中国人民过春节一样，会朋友家人举行一个小型聚会趴，看看比赛聊聊天，吃吃美食。据统计，每年超级碗当天全美会出现平均 17 人的派对。

　　2016年美国超级碗比赛使全美人民吃掉了大概13亿只鸡翅，总重超过1635万磅，这意味着3亿多的美国人每人吃下4个鸡翅。

　　有一组数据显示，比赛中场休息时全国厕所用水达到 3.5 亿加仑，相当于尼亚加拉大瀑布七分钟的流量。

　　根据美国零售业协会预测，本年度超级碗将会带来消费者直接间接消费高达141亿美元，金额相当于牙买加去年GDP总量。

　　另一项 InfoScan Reviews 的调查显示，今年超级碗的啤酒消费量约为6亿美金，作为传统的比赛日消耗品，啤酒仍然保持着对其他类饮品销量五倍的领先优势。

　　据《企业家》杂志统计，参加超级碗中场秀的表演者其唱片销量平均增长271%。

　　据美国劳工数据统计局预测，大约有150万人在超级碗过后的周一会以生病为由请假，由此造成了3.12三亿的工资损失。

　　市场对今年超级碗冠军球队的周边产品销售普遍不看好，在经历了去年MLB芝加哥小熊队的疯狂后，无论哪只球队夺冠，周边产品的销量热度恐怕远不及早早出局的达拉斯星。

　　根据美国博彩业协会预测，今年超级碗的博彩参与金额将高达40亿美金，而其中 97% 的交易是违法的。

　　票务

　　作为最为重要的年度体育盛典，不少人将超级碗门票视为投资和寻租的重要手段，截至比赛前一天，二手市场票源存量达到 2000 张，其中 40% 位视野极佳的 100 level 座位。

　　超级碗门票说是“一票难求”可一点也不夸张，近年的票务市场也逐步呈现出流动性强，存量减少，价格波动明显的特征。

　　两年前格兰岱尔超级碗数百名西雅图海鹰球迷持从票务经纪人手中购得的球票而被拒绝入场的事件如今成为倒逼联盟改革二手票务市场的导火索，本届超级碗启用全新防伪认证票据，联盟层面也加强了对二手票务市场票源的控制。

　　每年超级碗的门票都遵循着一定的派发规则：两支参赛球队各获得 17.5%；主办城市球队 5%；其他球队各获得 1.2%；球员也有权购得两张优惠门票；联盟另保留 25.2%球票供赞助商、媒体伙伴以及联盟自己使用。每年都会有一定数量的门票通过各种渠道流入二手票务市场。

　　科技

　　今年的超级碗可以说是科技元素满满，上百家无人飞机伴随 Lady Gaga 完成中场秀，为球迷带来前所未有的视觉盛宴。

　　本届超级碗还启用 LiveLike 研发的 VR 技术（虚拟现实技术），虽然不是完全运用 VR 技术来直播比赛，但不容错过的精彩瞬间将会由体育场内 6 个不同方向 VR 摄像头记录下来， 用户可通过 Fox Sports 的移动应用来观看比赛精彩集锦，以及一些幕后花絮。

　　吃吃喝喝

　　安保

　　本次超级碗举办地休斯敦NRG体育场为美国国土安全部二级安全赛事（建筑）：Safety Act designation，而作为NFL 联盟本身为国土安全部一级安全赛事（建筑）。本次超级碗也是安全法案自2002年颁布以来第三届二级安全赛事（建筑）。

　　休斯敦警长 Janice Evans 透漏举办本届超级碗预计需要使用休斯敦市政府五百五十万美金预算，基于各项考量，安保，火警与紧急救援的投入将大幅增加。

　　美国联邦航空管理局（Federal Aviation Administration）严格划定以 NRG 球场 55.6 公里半径范围内为禁飞区，随着无人机等技术的普及，大型赛事的安保工作也逐步升级扩容。NFL 为了获批数百家无人机中场秀表演也是颇费周章。

　　超级碗举办期间，休斯敦爆发多起针对美国新任总统唐纳德·川普的抗议示威，抗议主题包括川普针对穆斯林群体的排斥行政令以及美墨边境的 “移民墙”。

　　注：本文图片非注明均来自于网络

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